Dirección de Comunicación para Marcas de Moda

"No existe una única forma de comunicar,
hay que desarrollar criterio para determinar
qué tiene sentido para cada marca".

WORKSHOP | DIRECCIÓN DE COMUNICACIÓN PARA MARCAS DE MODA

ABIERTO MEXICANO DE LA MODA

Interpretar

Comprender las tendencias de comunicación y el rol activo del consumidor para identificar insights relevantes para una marca.

OBJETIVO

Desarrollar una visión estratégica de la comunicación para marcas de moda, a partir de la interpretación de tendencias de comunicación y la comprensión del consumidor,
la construcción de imaginarios y narrativas, así como la dirección, implementación y optimización de acciones de comunicación orientadas con objetivos de negocio.

Construir

Construir imaginarios y narrativas que den forma
a un universo de marca propio.

Dirigir

Dirigir estrategias de comunicación a partir del universo de marca, que respondan a objetivos de negocio.

Este workshop reúne a profesionales con experiencia en distintos ámbitos de la comunicación dentro de la industria de la moda.

MENTORES

A partir de sus trayectorias, los participantes conocerán metodologías, procesos, desafíos y casos reales que forman parte del ejercicio profesional de la dirección de comunicación.

Además, el programa integra distintas perspectivas de la comunicación, permitiendo comprender cómo convergen disciplinas y especialidades para construir estrategias más sólidas y relevantes.

Guillermo Fonseca

Alejandra Olmedo

María José Evia Herrero

Periodista, Crítico de Moda e Influencer.

Branded content editor y PR con trayectoria
en medios como VOGUE Latinoamérica
y AD México y LATAM.

Editora web y experta es estrategia
digital con trayectoria en medios como
InStyle México, The Happening y Malvestida.

Temario

Módulo 1
Tendencias para la
comunicación de marca.

Imparte Guillermo Fonseca
Sábado, 14 de noviembre | 9am

Analizar tendencias globales de comunicación, interpretar su adaptación y resignificación en México y Latinoamérica y comprender el rol del consumidor como receptor y agente activo en los procesos de comunicación y consumo para identificar insights relevantes para una marca.

1. Tendencias globales de comunicación.
Explorar las tendencias globales y contemporáneas de comunicación para marcas de moda.

2. Adaptación de tendencias globales
y tendencias regionales para México y Latinoamérica.
Comprender cómo las tendencias globales de comunicación se adaptan y resignifican en México y Latinoamérica, así como identificar las tendencias de comunicación que emergen desde estos territorios.

3. Comunicación, receptor y consumo.
Analizar la relación entre la comunicación de marca y el comportamiento del consumidor, comprendiendo cómo los receptores reciben y responden a los mensajes, cómo pueden apropiarse de ellos o modificarlos y cómo estas interacciones pueden influir en las formas de consumo y contribuir al surgimiento de nuevas tendencias.

Módulo 2
Narrativas e imaginarios.

Imparte Alejandra Olmedo
Sábado, 21 de noviembre | 9am

Comprender cómo las marcas construyen universos simbólicos y los traducen en narrativas de comunicación, para desarrollar propuestas alineadas con sus objetivos de comunicación y negocio.

1. Lectura e interpretación de imaginarios.
Estudiar los universos simbólicos que construyen las marcas, reconociendo los signos, códigos y referentes culturales que los conforman y su relación con tendencias de comunicación.

2. Narrativas y objetivos de negocio.
Explorar cómo las marcas articulan narrativas a partir de sus imaginarios, identificando su relación con la identidad de marca, sus públicos y sus objetivos de negocio.

3. Construcción y conceptualización
de narrativas e imaginarios.
Conceptualizar imaginarios y narrativas de marca, aplicando criterios creativos y estratégicos para responder a objetivos de comunicación y negocio.

Módulo 3
Pensamiento creativo y visión estratégica.

Imparte María José Evia Herrero
Sábado, 28 de noviembre | 9am

Unir el universo de marca con el pensamiento creativo y estratégico para definir una dirección de comunicación que responda a objetivos de negocio y evaluar su desempeño con datos que permitan optimizar las decisiones de comunicación.

1. Pensamiento creativo-estratégico
aplicado a la comunicación.
Definir una dirección de comunicación integrando pensamiento creativo y estratégico para desarollar estrategias y acciones concretas alineadas con los objetivos de marca.

2. Métricas e indicadores para la comunicación.
Identificar y seleccionar métricas e indicadores relevantes para evaluar el desempeño de las acciones de comunicación de acuerdo sus objetivos y canales.

3. Del dato a la decisión creativa.
Interpretar datos e indicadores para evaluar resultados y tomar decisiones que permitan optimizar las estartegias y acciones de comunicación.

Importante:
Las fechas y horarios anunciados están sujetos a cambios por ajustes en la agenda de nuestros mentores.
Cualquier modificación será comunicada oportunamente a las personas inscritas.

Incluye
- Acceso a clases grabadas hasta 3 meses después de concluido el workshop.
- Material digital en pdf por módulo.
- Grupo de WhatsApp para acompañamiento.
- Certificado de participación por módulo y certificado general del workshop.

EARLY BIRD
$1,799 MXN

PRECIO GRUPAL
$1,699 MXN
por persona

PRECIO REGULAR
$2,199 MXN

A partir del 5 de Octubre.

Estudiantes 10% OFF.
No acumulable con otras promociones.

Compra Anticipada.
Hasta el 4 de Octubre.

Cupo limitado a
2 accesos de 3 personas.

Inversión

*Aplican términos y condiciones de
Mercado Pago y bancos participantes.

Tarjeta de crédito o débito.

Reserva tu lugar
desde $500 MXN
o
3 Meses Sin Intereses
con Mercado Pago

* Consulta comisiones y TyC aplicables.

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